O potencial económico do Millennium Estoril Open

Os dados estão lançados. Cascais tem 1600 praticantes de ténis, 11 clubes, e um evento como este só vem aumentar a visibilidade da modalidade e difundir a prática de ténis no concelho. A parte económica é uma consequência natural. “O Open tem uma grande visibilidade externa, pelo seu lugar no calendário permite a deslocação de muitos nacionais e estrangeiros a Cascais, com isso beneficiando a economia local”, explica Carlos Carreiras. 

Eventos como o Open, acrescenta o autarca, “permitem criar dinâmicas de procura turística mais consequentes e mais imunes às variações abruptas dos ciclos da procura.”

Os números do impacto económico do Millennium Estoril Open demonstram todo o potencial deste torneio. Na edição do ano passado, em 2015, entre os principais números das diversas categorias podemos destacar os seguintes: 440 horas de transmissão televisiva; 110.623.000 milhões de euros (retorno global para as marcas calculado com base nas tabelas de publicidade de cada canal); uma audiência de 772.282.146 milhões de telespectadores (calculado com base na audiência estimada de cada canal) e 31.192 espectadores no recinto.

Ao nível da campanha de comunicação destacam-se os ‘mupis’ e ‘outdoors’ (quatro mil posições), 953 anúncios de rádio, 222 anúncios de TV e 27 anúncio de imprensa. A valorização/investimento total fixou-se nos 1.896.079 milhões de euros.

Entre as transmissões de TV internacional, a Europa, África e Médio Oriente e Ásia e Pacífico foram regiões onde o torneio alcançou um forte número de audiência. Os dados analisados referem-se a várias entidades como a SMG Insight, Cision e U.Com.